تا به حال برای شما پیش آمده است که در گوگل جستجو کنید و قبل از ورود به یک سایت خاص، با کادری بزرگ و برجسته روبهرو شوید که پاسخ سوال در آن نوشته شده باشد؟ این کادر، فیچر اسنیپت (Featured Snippet) نام دارد. زمانی که گوگل تشخیص دهد محتوای وبسایت شما باکیفیت و دقیق است و میتواند کاربرها را در سریعترین زمان ممکن به جواب برساند، آن بخش از محتوا را به همراه عنوان و لینک صفحه شما را در رتبه صفر یا همان فیچر اسنیپت قرار میدهد. در ادامه با جزئیات دقیقتری بررسی میکنیم که فیچر اسنیپت چیست و چطور میتوان شانس قرار گرفتن در این جایگاه را افزایش داد.
فیچر اسنیپت چیست؟
فیچر اسنیپت در گوگل (Featured Snippet) یک کادر بزرگ و کاملا مجزا است که در ابتدای نتایج جستجو ظاهر میشود. گوگل قبل از اینکه بهطور عادی و نرمال تمام سایتها را در نتایج جستجو نشان دهد، ابتدا در یک کادر مجزا موضوعی که سرچ شده را بهطور مختصر با توضیحاتی (برگرفته از یک سایت برتر) به مخاطبان ارائه میدهد.
این جعبه متنی در واقع توسط الگوریتمهای گوگل از محتوای یک وب سایت استخراج میشود. هدف این باکس و جعبه برجسته (فیچر اسنیپت) این است که کاربر در کمترین زمان ممکن و بدون وارد شدن به تک تک سایتها، در همان صفحه نتایج گوگل به پاسخ خود برسد.
در دل این جعبه 3 بخش به چشم میخورد:
- پاسخ استخراج شده
- عنوان صفحه (Title)
- آدرس اینترنتی (URL)
چرا به آن جایگاه صفر گوگل میگویند؟
در حالت عادی، بهترین نتیجه جستجو جایگاه شماره ۱ را دارد. اما فیچر اسنیپت از نظر بصری و فیزیکی، بالاتر از این رتبه ۱ نمایش داده میشود. به همین دلیل، جامعه سئوکاران و کارشناسان دیجیتال مارکتینگ به آن لقب جایگاه صفر (Position Zero) را دادهاند. قرار گرفتن در این جایگاه، بیشترین شانس دیده شدن و افزایش نرخ کلیک (CTR) را برای وبسایتها به همراه دارد، زیرا اولین چیزی است که چشم کاربر به آن میافتد.
انواع فیچر اسنیپتها در گوگل
برای اینکه بهتر درک کنیم فیچر اسنیپت چیست و چگونه توسط گوگل انتخاب میشود، باید بدانیم که این قابلیت تنها در یک قالب ثابت نمایش داده نمیشود و انواع مختلفی دارد. فیچر اسنیپتهای گوگل بسته به نوع پرسش کاربر و نیت جستجو (Search Intent) در شکلهای متفاوتی ظاهر میشوند. به همین دلیل، وقتی کاربر یک سؤال مفهومی، تعریفی، آموزشی یا حتی مقایسهای را جستجو میکند، گوگل هوشمندانه مناسبترین نوع فیچر اسنیپت را انتخاب کرده و در جایگاه صفر نمایش میدهد.
-
فیچر اسنیپت پاراگرافی یا متنی (Paragraph Snippet)
در صورتی که پرسشهایی با مفاهیم چیست و چگونه سرچ شوند، فیچر اسنیپت پاراگرافی نمایش داده میشود. پاراگراف فیچر اسنیپت به اندازه 40 الی 60 کلمه از دل محتوای وب سایت نمایش داده میشود.
-
فیچر اسنیپت فهرستی (List Snippet)
بهطور معمول سوالهایی که نیازمند پاسخ لیستوار و موردی هستند، بهحالت فیچر اسنیپت فهرستی نمایش داده میشوند. در این حالت پاسخها بهشکلهای لیست شمارهگذاریشده یا نشانهدار هستند.
-
فیچر اسنیپت جدولی (Table Snippet)
در برخی موارد پاسخ کاربرها نیازمند ارائه در قالب یک جدول است. بهعنوان نمونه مقایسه قیمتها یا جدول مشخصههای فنی محصولها.
-
فیچر اسنیپت ویدیویی
هنگامی که سرچ کاربرها مرتبط با نمایش یک ویدئو باشد، فیچر اسنیپت ویدئویی توسط گوگل به کاربرها ارائه خواهد شد.
-
فیچر اسنیپت تعریفی (Definition Snippet)
فیچر اسنیپتهای تعریفی بهطور معمول صرف توضیح و تعریف یک عبارت یا اصطلاح خاص نمایش داده میشوند. این نوع اسنیپت درواقع شبیه به نوع پاراگرافی اما کوتاهتر از آن است.
چرا فیچر اسنیپت برای سئو مهم است؟
فیچر اسنیپت یا همان جایگاه صفر گوگل، یکی از مهمترین استراتژیهای سئو سایت به حساب میآید. زمانی که سایت شما در رتبه صفر گوگل قرار بگیرد، با ارائه سریع پاسخ کاربرها به وبسایت شما اعتماد میکنند.
در واقع همین که در اولین رتبه نتایج (Search Results) حضور پیدا میکنید خود نشان از اعتبار بالای وب سایت و محتوای شما است. این اتفاق باعث افزایش نرخ کلیک سایت خواهد شد. این موضوع همچنین منجر به افزایش اعتبار محتوای شما میشود و در نهایت تقویت شاخصE-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار، اعتماد) را برایتان به دنبال دارد.
گوگل چگونه فیچر اسنیپت را انتخاب میکند؟
نحوه انتخاب اسنیپت توسط گوگل بهطور مستقیم وابسته به الگوریتمها (Google Algorithm) و هوش مصنوعی پیشرفته است. الگوریتمهای پیچیده و هوشمند گوگل، به وبسایتهایی که محتوایشان را سادهتر و بدون حاشیهپردازی (بهصورت طرح سوالها در قالب تگهای H2 و H3) در اختیار کاربران قرار میدهند بیشتر اعتماد میکنند.
این الگوریتمها علاوهبر تحلیل محتوای سایتها، نیت کاربرها از سوالها و مواردی که سرچ میکنند را نیز تحلیل خواهند کرد. بنابراین در بهترین شکل ممکن کاربرها را به بهترین پاسخ می رسانند. در طی این فرآیند وبسایتهایی که از اعتبار و رتبههای بهتری برخوردار هستند در اولویت قرار میگیرند.
چگونه در فیچر اسنیپت گوگل قرار بگیریم؟
برای قرار گرفتن در فیچر اسنیپت گوگل، بهتر است محتوای وبسایت خود را مطابق استانداردهای سئو و الگوریتمهای گوگل تولید و بهینهسازی کنید. یکی از مهمترین فاکتورها ارائه پاسخهای کوتاه ولی مستقیم و مفید است. طبق استاندارد سعی کنید حدود 40 الی 60 کلمه پاسخ دقیق و مفید برای یک سوال خاص در محتوای خود قرار دهید. همچنین توجه به عنوانها (Title) و هدینگهای محتوا مانند H2 و H3 بسیار مهم است.
سایر فاکتورهای مهم و نحوه گرفتن پاسخ برجسته:
- قرار دادن جدول، بولت لیست یا لیستهای شمارهدار
- استفاده از کیووردهای سوالی و کلمات کلیدی بلند (Long Tail)
- استفاده از سوالات متداول (FAQ)
ابزارهای بررسی و استخراج فیچر اسنیپت
یکی از روشهای قرارگرفتن در فیچر اسنیپت، استفاده از کیووردها (کلمات کلیدی) مهم که رقبا از طریق آنها موفق به کسب فیچر اسنیپت شدهاند. برای استخراج این کیوردها ابزارهای متعددی مانند Ahrefs و Semrush را در اختیار دارید. این ابزارها قادر هستند کیوردهای سوالی و صفحاتی که در جایگاه صفر حضور دارند را تشخیص دهند.
حتی این فرآیند را میتوانید خودتان در جستجوی دستی انجام دهید. موضوع مورد نظر را سرچ کنید و در صفحه نتایج گوگل (Google SERP) به بخش People Also Ask توجه کنید تا نیت پرسشهای کاربران (Query Intent) را ببینید.